Jak reklamy Apple zmieniały się na przestrzeni lat

Apple reklamuje się od prawie 39 lat. Rozpoczęli w 1976 roku i od tego czasu świat był świadkiem ewolucji firmy - czy to poprzez reklamy, czy innowacyjne gadżety i maszyny.

Reklamy Apple sprawiły, że zaczęliśmy się zastanawiać, śmiać się z czystej radości, płakać, a co najważniejsze, sprawiały, że zadawaliśmy sobie pytanie - Co robi Apple do teraz?

Zacznijmy…



Spis treści

Lata siedemdziesiąte

Pierwsza reklama Apple przypominała spamerski biuletyn. Takie, które dostajesz w swojej skrzynce pocztowej w każdą niedzielę rano. Używanie białych znaków jako elementu projektu nie było wtedy w zestawie reguł Apple. Widać wyraźnie, że ich 1976 reklama zawierała dużo tekstu i wyświetlała tylko dwa obrazy. Posypane dużą ilością pogrubionego tekstu sprawiło, że wyglądało na to, że mają napięty budżet, a pokrycie każdego dostępnego cala było kluczowe.

Zdjęcie 2

W 1979 , Apple opublikowało jedną ze swoich najgorszych reklam - nosiła tytuł Plik Ogród Edenu .

Tak, to nagi mężczyzna trzymający Komputer Apple , ale wytrzymaj ze mną tylko przez chwilę. Omiń Adama i spójrz na tekst. W tej reklamie pojawił się rodzaj konkursu. Zwycięzca dostał tygodniową wycieczkę na Hawaje dla dwóch osób.

dobre imiona, aby zadzwonić do swojej dziewczyny

Ryc.3

Nadszedł czas, aby Apple zintensyfikowało swoją grę i zrobili to w latach 80.

Lata 80-te

Cóż, nie zrobili tego na początku dekady.

Nadal nie mieli rozpoznawalność marki , ale firma starała się znaleźć to, co najlepiej pasuje do ich stylu. Ich pierwsze eksperymenty w latach 80. były co najmniej żałosne.

Firma Apple próbowała nadal radzić sobie z ciężkimi reklamami tekstowymi, które były lekkie na obrazach ciężko przekonać entuzjastów technologii, że każdy potrzebuje komputera - zwłaszcza komputera Apple.

„To mądry człowiek, który jest właścicielem jabłka”.

Ryc.4

Tomasz Edison, Henry Ford i Ben Franklin używają komputera Apple. Kto potrzebuje prawdziwego latawca, skoro masz wirtualny, amirici? Chłopaki?

Zgodnie z oczekiwaniami reklama była świadkiem ciszy radiowej.

Jeden nieudany eksperyment, chyba kolejny do zrobienia.

W 1981 Apple zdecydowało się wypróbować humor i prawie się udało. Tylko, jeśli trwało to trochę dłużej niż 30 sekund. Ta reklama naprawdę mnie rozśmieszyła, ponieważ dostawa Dicka Cavetta jest trafiona, mimo że przy dzisiejszych standardach jest oczywiście warta zachodu i wymuszona.

Prowadzący talk show Dick Cavett gra rolę szowinistycznego mężczyzny-świni, który zadaje biednej małej, pozornie siedzącej w domu kobiecie, mizoginistyczne pytania. Czy mała żoneczka lubi przechowywać swoje przepisy na swoim komputerze Apple? Czy udaje jej się owijać ładną głowę wokół tej skomplikowanej maszyny?

Cóż, zgadnij co Dick, ona handluje kontraktami terminowymi na złoto. Podczas gdy Cavett wciąż rozpamiętuje, jakie komputery Apple są najlepsze, kobieca prezentacja pod koniec jest tak satysfakcjonująca - Posiadam też małą stalownię.

To zabawne i wciągające, ale po około pięciu latach Apple nadal nie było rozpoznawalne dla marki.

Nadszedł rok 1984, a wraz z nim niesławna reklama super miski wyreżyserowana przez Ridley Scott .

naturalny sposób na pozbycie się tłuszczu z brzucha

To był punkt zwrotny dla Apple. Rozgrywający się w dystopijnym świecie a la 1984 , napisana przez George'a Orwella, reklama sugeruje, że ruch totalitarny jest komputerem PC Microsoftu i tylko nowy komputer Apple może przynieść wolność zniewolonym masom.

Szczerze mówiąc, była to świetna reklama, ale nadal nie do końca tego przekazywała Jabłkowy klimat .

Lata 90

Ryc.5

Lata 90. były świetne i zagmatwane. Jednak firmie Apple udało się wyrobić sobie markę nie tylko dzięki gadżetom i maszynom, ale także dzięki kampaniom reklamowym. Wreszcie mieliśmy coś innego.

Myśl inaczej , tak właściwie.

Wraz z wprowadzeniem na rynek iMaca w latach 90. firma przestawiła się na reklamy bardziej przyjazne artystom. Znaczenie używania białych znaków jako elementu projektu ma swoje korzenie w tej epoce.

Koniec z ciężkimi tekstowymi reklamami i nowym logo Apple Myśl inaczej zdobyli rozpoznawalność marki, której zawsze pragnęli. Szczerze mówiąc, jest to do tej pory jedna z moich ulubionych kampanii reklamowych Apple.

Lata 90. były wypełnione żywą i pełną życia paletą kolorów. Nowa linia komputerów Apple była idealnymi produktami do reklam. Reklamy były wesołe, euforyczne i radośnie zabawne.

W latach 90. każdy uczeń chciał mieć komputer iMac i każdy chciał wybrać kolor pasujący do jego osobowości.

Lata 2000

Ryc.6

Do roku 2005 Apple było znane na całym świecie jako jedna z najbardziej innowacyjnych firm technologicznych. Plik iPod Uruchom dla niektórych postaw Apple na piedestale. Niezależnie od tego, co myślisz o ich produktach, oni naprawdę wiedzą, jak wybierać agencje reklamowe.

Steve Jobs Według. początkowo nie podobała się propozycja popularnych reklam z sylwetkami iPoda Business Insider . Reklama przedstawiała sylwetki tańczące do muzyki z iPoda na kolorowym i przyciągającym wzrok tle.

Steve Jobs był znany nie lubię reklam które później stały się ikoniczne dla Apple.

W 2006 roku obejrzeliśmy Kampania Mac kontra PC . Justin Long był fajnym i wyluzowanym Macem, a John Hodgman był roztrzęsionym i zdezorientowanym komputerem. Spójność, wraz z symetrią Wesa Andersona, była kluczowa. Wszystkie reklamy w kampanii zostały nakręcone na białym tle, a Justin i John omawiali różne tematy, od aplikacji po funkcjonalność komputera.

Były bardzo zabawne i te reklamy były wyświetlane przez trzy kolejne lata.

Teraźniejszość

Apple jest znane na całym świecie jako wiodąca firma w branży technologicznej i rozrywkowej. W ciągu ostatnich 39 lat bardzo się zmieniły. Reklamy zmieniły się z tekstowych świń z małą ilością obrazów lub bez obrazów w humorystyczne i wciągające reklamy wypełnione sztuką.

Jedną z reklam, która utknęła ze mną w nowej erze nowoczesnych Apple, była Zmiana .

urocze akapity, aby wywołać uśmiech na jej twarzy

Podkreśla, jak łatwo jest nagrywać muzykę na iPadzie - niezależnie od tego, czy chodzi o wokale, perkusję, partie solowe czy rytmiczne. Śmieszny fakt, Zmiana został nakręcony w całości na iPadzie.

Apple pokazuje, jak ich produkt może być używany do pisania i nagrywania muzyki, a na koniec możesz nawet sfilmować swój teledysk.

Reklamy Apple Watch były też świetne - prowokujące emocje, zabawne i trochę zapewniające siebie, że jeśli czegoś chcesz, możesz to zrobić niezależnie od wieku.

Nowe urządzenie Apple jest obecnie liderem w sprzedaży smartwatchów na całym świecie, a podobno w przyszłym roku pojawi się Apple Watch nowej generacji.

Jesteśmy bardziej niż ciekawi, co dalej wymyśli Apple. Co więcej, biorąc pod uwagę, że planują odsłonić nowy Apple TV i nowy iPhone we wrześniu.

Źródło obrazu: dwa , 3 , 4 , 5 , 6